# Ad Spend Calculator **Source:** https://fr.keenfunnel.com/ad-spend-calculator **Language:** French --- CONTACT # Calculateur de dépenses publicitaires et de croissance Comparez ce que coûtent vos publicités avec le profit qu'elles rapportent aujourd'hui, et ce qu'il faut réellement pour atteindre votre objectif de croissance. FAITES LES CALCULS ## RÉSERVER UN APPEL [](https://cdn.prod.website-files.com/6a09f1921f732be8bd362ee1/6a09f19d1f732be8bd363010_Hero%20Video_2_mp4.mp4) 001 CALCULATEUR DE DÉPENSES PUBLICITAIRES ## Calculez vos retours publicitaires Deux faces d'une même équation : ce que vos publicités rapportent aujourd'hui et ce que coûtera réellement votre objectif de croissance une fois que le ROAS commencera à baisser. **Keenfunnel · Estimation des dépenses publicitaires** Nous ne voyons vos chiffres exacts que si vous les joignez à une demande. Devise € EUR $ USD £ GBP Modèle économique Boutique en ligne (DTC) Génération de prospects (B2B) Scénario Conservateur Attendu Optimiste Attendu : Le ROAS diminue de 15 % chaque fois que les dépenses doublent. Hypothèses avancées Vos métriques publicitaires aujourd'hui, par mois Valeur client calculée sur Première vente Durée de vie du client La première vente correspond à la vue des flux de trésorerie. La durée de vie du client ajoute les commandes répétées, ou les années pendant lesquelles un client reste fidèle. Hypothèse avancée Économie unitaire **—** **—**ROAS réel aujourd'hui vs. à votre objectif Votre plan à l'objectif Les publicités seules ne peuvent pas atteindre cet objectif de manière réaliste avec l'efficacité actuelle. Abaissez l'objectif ou améliorez d'abord l'efficacité. ROAS réel aujourd'hui — Budget mensuel pour votre objectif — Aujourd'hui Bénéfice après publicité —Par mois, après les dépenses publicitaires et autres coûts marketing Coût par nouveau client (CAC) —Dépenses publicitaires plus autres coûts marketing, par nouveau client LTV:CAC —Bénéfice brut par client sur la durée de vie ÷ CAC Remboursement du CAC —Commandes nécessaires pour récupérer le CAC Votre plan Bénéfice après publicité à l'objectif —Par mois, une fois le budget cible atteint Pic de bénéfices —Dépenses publicitaires mensuelles où le bénéfice après publicité atteint son maximum Le plan de croissance est rentable —Premier mois où le plan dépasse le niveau de dépenses actuel Bénéfice sur 12 mois par rapport aux dépenses d'aujourd'hui —Bénéfice supplémentaire après les publicités sur 12 mois Les publicités seules ne peuvent pas atteindre cet objectif de manière réaliste avec l'efficacité actuelle. Abaissez l'objectif ou améliorez d'abord l'efficacité. ### Bénéfice cumulé sur 12 mois après les publicités Net des dépenses publicitaires et autres coûts de marketing. Atteignez votre objectif en 6 mois Maintenez les dépenses d'aujourd'hui ### Où va chaque 100 € de revenus publicitaires Économie de la première vente : comment les revenus publicitaires d'aujourd'hui se répartissent. ### Bénéfice après publicités par dépenses publicitaires mensuelles Là où les dépenses supplémentaires cessent d'être rentables. Aujourd'hui Pic de bénéfices Votre cible ### Ce que cela signifie pour votre entreprise ### Ceci est un instantané. Nous l'exécutons en direct. Un calculateur montre un instantané. Nous connectons vos plateformes publicitaires, votre magasin ou votre CRM, de sorte que le ROAS, le CAC et le bénéfice se mettent à jour en temps réel et que le budget continue d'être alloué à ce qui fonctionne. Vrai ROAS — · Budget pour l'objectif — — AMÉLIOREZ VOS CHIFFRES ## RÉSERVER UN APPEL Comment nous calculons cela - **Vrai ROAS.** Rapporté ROAS × la part des revenus déclarés que vos publicités génèrent réellement . Pour le B2B : revenus de la première année gagnés ÷ dépenses publicitaires. - **Nouveaux clients.** Commandes générées par la publicité × la part des nouveaux clients. Pour le B2B : dépenses publicitaires ÷ coût par prospect × la part des prospects générés par vos publicités × taux de conversion prospect-client. - **ROAS de seuil de rentabilité.** 1 ÷ marge brute . Dans la vue de la durée de vie, les commandes répétées ou les années pendant lesquelles un client reste sont ajoutées à la marge. - **Bénéfice après publicité.** Revenus générés par la publicité × marge brute, moins les dépenses publicitaires et autres coûts de marketing. Dans la vue de la durée de vie, le bénéfice brut de la durée de vie des clients acquis ce mois-là. - **CAC et LTV.** CAC = (dépenses publicitaires + autres coûts de marketing) ÷ nouveaux clients. LTV = bénéfice brut de la durée de vie par client. - **Rendements décroissants.** Chaque fois que les dépenses doublent, le ROAS diminue de 25 %, 15 % ou 8 % selon le scénario (B2B : 35 %, 25 % ou 15 %). - **Pic de profit.** Les dépenses mensuelles où la prochaine unité de dépense rapporte exactement son coût en bénéfice brut. - **Budget pour votre objectif.** Les dépenses qui génèrent les revenus supplémentaires ou les clients dont vous avez besoin sur cette courbe. L'estimation linéaire divise les revenus supplémentaires que vos publicités doivent générer (B2B : nouveaux clients × valeur de la première année) par le vrai ROAS actuel, en ignorant les rendements décroissants. - **Projection sur 12 mois.** Les dépenses augmentent uniformément jusqu'au budget cible sur les mois que vous choisissez. Pour le B2B, les revenus des nouvelles dépenses arrivent après votre cycle de vente . - **Remboursement.** Le premier mois où le profit cumulé du plan de croissance rattrape les dépenses actuelles. Ceci est une estimation indicative, pas un devis, une prévision ou une garantie. La loi des rendements décroissants suit une courbe simple, et les comptes réels varient selon le canal, l'audience et le créatif. Validez les hypothèses par rapport à vos propres données. Estimation indicative basée sur vos entrées et les hypothèses courantes de l'industrie. Il ne s'agit pas d'une citation, d'une prévision ou d'une garantie de résultats. 002 DIAGNOSTIC ## Dépenses sans système La plupart des comptes publicitaires ne manquent pas de données. Ce qui manque, c'est un système qui lie les dépenses à la marge, aux nouveaux clients et au profit, pendant qu'il est encore temps d'agir. [](https://cdn.prod.website-files.com/6a09f1921f732be8bd362ee1%2F6aa2d9a001191888cbc769a9_GlossyClean%20Intro_1080p_mp4.mp4) 003 AUTO-ÉVALUATION ## Ça vous dit quelque chose ? Repérez les signaux, puis les causes qui les sous-tendent. Chacun d'eux a une solution. Signaux Causes Les dépenses sont basées sur les chiffres de la plateforme Bloqué Chaque plateforme revendique la même vente, et les totaux ne correspondent pas à vos revenus. Les budgets sont définis par ce qui semble sûr, pas par la marge ou l'objectif. Le ROAS semble correct, mais le profit ne bouge pas. Chaque augmentation de budget coûte plus cher par client que la précédente. Personne ne peut dire quelles campagnes apportent de nouveaux clients plutôt que des commandes répétées. ## VOIR VOS CHIFFRES Les dépenses sont basées sur l'économie unitaire. Mise à l'échelle Les objectifs proviennent du ROAS de seuil de rentabilité et du CAC maximum, pas des paramètres par défaut de la plateforme. Les conversions sont suivies côté serveur et dédupliquées sur les plateformes. Le budget se déplace vers ce qui fonctionne pendant que les campagnes sont en cours. Chaque campagne est jugée sur les nouveaux clients et le profit, pas sur les clics. Les dépenses, le ROAS et le CAC sont rapportés en temps réel. ## RÉSERVER UN APPEL Pourquoi les dépenses stagnent Cause Les objectifs sont copiés sur des points de référence au lieu de vos propres marges. L'attribution fait confiance au rapport de chaque plateforme. Les changements de budget arrivent après que l'argent a été dépensé. La créativité et les audiences se fatiguent sans système de test. Les achats répétés et la qualité des prospects n'atteignent jamais les décisions publicitaires. ## VOIR VOS CHIFFRES Ce qu'un système change Corriger Le ROAS de rentabilité et le CAC maximum sont définis par produit et par canal. Le suivi côté serveur fournit une source unique de vérité pour les conversions. Les tableaux de bord en direct déclenchent des alertes sur les dépenses, le ROAS et le CAC. Les tests créatifs permanents déplacent le budget vers les gagnants. Les données CRM et de cycle de vie alimentent les enchères. ## RÉSERVER UN APPEL Vous ne savez pas par où commencer ? C'est exactement à cela que sert le premier appel. Apportez vos chiffres et nous vous dirons honnêtement où devrait aller votre prochaine augmentation de budget, ou si elle devrait avoir lieu. ## RÉSERVER UN APPEL 004 METHODE ## Intégré à chaque campagne Nous ne nous contentons pas d'augmenter ou de réduire les budgets. Nous reconstruisons la manière dont les dépenses sont mesurées, définies et déplacées, en partant d'une base vérifiée. 1 Vérifier la base Nous vérifions ce que vos publicités génèrent réellement : suivi, attribution et incrémentalité, afin que chaque gain qui suit soit visible. Définir l'économie unitaire ROAS de rentabilité et CAC maximum par produit et par canal, basés sur vos marges réelles. 2 3 Corriger la mesure Suivi des conversions côté serveur, événements propres et conversions hors ligne, afin que les plateformes optimisent pour les vrais clients. Évoluer avec des garde-fous en direct Le budget s'oriente vers ce qui fonctionne pendant que les campagnes tournent, avec des tableaux de bord en temps réel sur les dépenses, le ROAS et le CAC. 4 5 Continuez à faire fructifier Tests créatifs permanents, ajustement des enchères et des budgets, et e-mails de cycle de vie qui augmentent les achats répétés, soutenus par des rapports en temps réel et une optimisation continue. 005 SERVICES ## Choisissez votre point d'entrée Quatre façons de commencer, selon ce qui bloque votre croissance. 01 Du ROAS déclaré au profit réel. Attribution CAC en direct Suivi Budgets Enchères Rapports Attribution · Suivi côté serveur · CAC en direct ### Publicité payante et attribution Dépenses publicitaires que vous pouvez voir fonctionner : données de conversion claires, CAC en direct et ajustement constant des budgets. - Tableau de bord des dépenses et du CAC en temps réel - Suivi des conversions côté serveur - Budget alloué à ce qui fonctionne CONTACTEZ-NOUS Tests créatifs · Optimisation du budget 02 ### Publicité sur les réseaux sociaux Publicités sociales qui continuent de tester les créations et allouent le budget à ce qui fonctionne pendant que les campagnes sont actives. - Tests créatifs A/B intégrés - Optimisation continue du budget - Actualisation de l'audience et des créations ## CONTACTEZ-NOUS De prospect à revenu · Alertes de chute 03 ### Optimisation du tunnel d'acquisition Voyez où les prospects abandonnent et corrigez chaque étape pendant qu'elle se produit. - Suivi de prospect à revenu de bout en bout - Alertes de chute d'étape en temps réel - Corrections de page de destination et de formulaire ## CONTACTEZ-NOUS Commandes répétées · Rétention ### Marketing par e-mail sur le cycle de vie E-mails basés sur le comportement qui ramènent les clients après leur première commande. - Parcours basés sur le comportement - Tests A/B en continu - Flux d'achats répétés et de renouvellement ## CONTACTEZ-NOUS 006 RÉSULTATS ## Qu'est-ce qui change Les résultats que nous visons. Les gains exacts dépendent de votre point de départ, que nous mesurons d'abord. 01 Dépenses qui se rentabilisent Objectifs définis à partir de vos marges, de sorte que chaque campagne est jugée sur le profit, et non sur le ROAS rapporté. 02 Budgets soutenus par les mathématiques Un plan qui montre ce que coûtent vos objectifs de croissance, y compris l'efficacité que vous perdez à mesure que vous augmentez. 03 Croissance que vous pouvez suivre en direct Dépenses, CAC et profit après les publicités en temps réel, avec un budget déplacé en continu vers ce qui fonctionne. 007 COMMENCER ## 30 minutes. Pas de discours de vente. Partagez vos chiffres et là où la croissance est bloquée. Nous vous dirons honnêtement quoi corriger en premier, et sur quoi ne pas dépenser. ### Demande reçue Merci ! Nous examinerons votre demande, y compris votre estimation si vous l'avez jointe, et vous répondrons par e-mail avec les prochaines étapes. Vous souhaitez parler plus tôt ? Réserver un appel de 30 minutes . Désolé, votre demande n’a pas été envoyée. Veuillez réessayer dans un moment, ou appeler l’un des numéros dans le pied de page. ### Que se passe-t-il ensuite 1. 1 Nous lisons votre demande Y compris votre estimation, si vous la joignez. 2. 2 Nous répondons par e-mail Avec quelques questions, ou un lien pour réserver votre appel. 3. 3 Un appel de 30 minutes Nous examinons votre suivi, votre économie unitaire et les fuites de dépenses. 4. 4 Une recommandation honnête Le point d'entrée qui convient, ou un clair « pas encore » si ce n'est pas le cas. ![Icône de chiffrement de bout en bout](https://cdn.prod.website-files.com/6a09f1921f732be8bd362ee1/6aae446280c6c19e7869d1a4_1.webp) ### Données toujours protégées Chiffrement de bout en bout, intégrations API sécurisées, contrôle basé sur les rôles et minimisation des données. 008 FAQ ## Ce que les équipes de croissance demandent Des réponses directes sur le calculateur, la méthode et le déroulement d'une mission. 1 Comment calculez-vous le ROAS de seuil de rentabilité ? 2 Pourquoi mon vrai ROAS est-il inférieur à ce que rapportent mes plateformes publicitaires ? 3 Quel est un bon ROAS ? 4 Pourquoi mon objectif a-t-il besoin de plus de budget qu'un simple calcul de ROAS ? 5 Quel est le pic de profit ? 6 Dois-je juger les publicités sur la première vente ou sur la durée de vie du client ? 7 Comment la calculatrice gère-t-elle la génération de prospects B2B ? 8 Le résultat de la calculatrice est-il un devis ou une garantie ? 9 Quelle est la première étape ?